¿Cómo hacer una estrategia de branding?
Busca tu diferencia y abrázate a ella
Piensa en lo que te diferencia de tu competencia
Pregúntate por qué el cliente te tiene que elegir y dale forma como mensaje activable. No busques solo características racionales, nuestras decisiones son más emocionales de lo que pensamos. ¿Por qué nació mi negocio?, ¿Qué nos apasiona como empresa?, ¿Qué nos mueve y qué podemos ofrecer al mercado que no estén aportando ya otros?. Estas son algunas de las preguntas a las que tienes que dar respuesta si te preguntas cómo trabajar la gestión de tu marca.
Sé coherente
La coherencia mide la capacidad de las marcas para transmitir su propuesta de valor, su personalidad y su singularidad.
Por muy bien que definas tu propuesta a nivel interno, de nada sirve si no la comunicas hacia afuera, alineando todos tus canales para que en ellos el mensaje sea homogéneo (adaptando los formatos, por supuesto).
Ser coherente significa ser consecuente. Con tu tono, tu lenguaje, tu universo visual. Una marca produce muchos tipos de piezas (videos, imágenes, documentos internos, anuncios), y cuanto más coherente sea la identidad en todos los frentes, más fácil será para el público asocie esos significados que tú lanzas a la marca. Es una cuestión de percepción, no lo olvides.
Sé consistente
Ya sabes quién eres y lo que te mueve
En realidad, lo has sabido siempre, pero ahora lo has puesto por escrito. Es hora de comunicarlo y de hacerlo de manera consistente. Haz un listado de todos los “puntos de contacto” de tu marca con tus públicos (no olvides al cliente interno) y piensa cómo deberías comportarte en cada uno de ellos para reflejar esa diferencia que has decidido poner en el centro de tu estrategia.
Ni tu web, ni tu tienda, ni tu marketing de contenidos pueden ser igual si eres un zapatero artesano que si eres Nike, ¿verdad? Es cuestión de sentido común, pero sé metódico y traslada tu personalidad de marca y tu promesa a cada uno de tus canales.
How to create a branding strategy?
Find your difference and embrace it.
Think about what differentiates you from your competition.
Ask yourself why the customer should choose you and shape it as an activatable message. Don’t just look for rational characteristics, our decisions are more emotional than we think. Why was my business born, what are we passionate about as a company, what moves us and what can we offer to the market that others are not already providing? These are some of the questions you need to answer if you are wondering how to work on your brand management.
Be consistent
Coherence measures the ability of brands to convey their value proposition, personality and uniqueness.
No matter how well you define your proposition internally, it is useless if you do not communicate it externally, aligning all your channels so that the message is homogeneous (adapting the formats, of course).
Being coherent means being consistent. With your tone, your language, your visual universe. A brand produces many types of pieces (videos, images, internal documents, ads), and the more consistent the identity is on all fronts, the easier it will be for the public to associate those meanings you throw at the brand. It’s a matter of perception, don’t forget.
Be consistent
You know who you are and what drives you.
Actually, you’ve known it all along, but now you’ve put it in writing. It’s time to communicate it and communicate it consistently. Make a list of all the “touch points” of your brand with your audiences (don’t forget the internal customer) and think about how you should behave in each of them to reflect the difference you have decided to put at the center of your strategy.
Neither your website, nor your store, nor your content marketing can be the same if you are an artisan shoemaker than if you are Nike, right? It’s a matter of common sense, but be methodical and translate your brand personality and your promise to each of your channels.
In conclusion
If you have any questions or need help with your business branding, contact the experts at Orbis Advisers, call us at (888) 870 – 5687 and we will be happy to help you.
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